Quando meia volta é ir pra frente

Em 1998, cinco profissionais da Wieden +Kennedy Amsterdã que trabalhavam diretamente com a principal conta da agência, a Nike, saíram da empresa para montar seu próprio negócio com um cliente inaugural não menos tentador: a Adidas. Assim nasceu a 180 Amsterdam, em 1 de outubro em 1998. O nome foi escolhido quando um deles leu, dias antes, um texto de Francis Ford Copolla falando sobre a importância de se correr riscos e de dar meia volta quando se está diante de um problema. Pouco tempo depois, foi criado o conceito "Nothing is Possible" e a 180 começou a ganhar cada vez mais espaço dentro da Adidas, passando a desenvolver todas as suas estratégias criativas globais. Fundada sob um conceito multidisplicinar e com foco em entregar uma grande idéia por meio do canal que mais for apropriado, a 180 depois de alguns anos de estrada, firmou parceria com a TBWA para que a rede veiculasse suas campanhas criadas para o principal cliente nas diversas unidades globais. Tal entrosamento levou à compra da rede pela Omnicom, em 2006. Andy Fackrell, diretor executivo de criação da 180 e que faz parte do grupo que deixou a W+K, explica que essa mudança de status - de agência independente para pertencer a um grande grupo global - abriu portas para clientes importantes, como Sony, que resultou inclusive na abertura do segundo escritório da 180, em Los Angeles, em janeiro de 2007. "Tínhamos muito medo de dar esse passo, mas hoje posso afirmar que continuamos no controle da situação mantendo nossa essência e a relação com a TBWA e com o Lee Clow (chief creative officer da TBWA\Worldwide) é ótima", diz. Fackrell não perde a oportunidade para dar uma alfinetada no seu antigo cliente. "O conceito 'Nothing is Impossible' é muito mais adequado e envolvente do que o 'Just do It' (Nike), além do mais a marca Adidas tem um apelo muito maior", diz negando haver qualquer questão pessoal nessa colocação. Assim, como a agência que deu origem à sua formação, a 180 também possui uma equipe bastante globalizada, 25 países estão representados entre os 130 funcionários, incluindo aí um designer brasileiro, Yomar Augusto. "Essa é uma característica de Amsterdã, somos uma cidade internacional e isso faz com que nossa equipe seja mesmo multifacetada, o que é ótimo para a nossa proposta de entregar a melhor idéia em qualquer disciplina", diz Andy, ele próprio um neozelandês. Hoje, a carteira de clientes da 180 é formada, além de Adidas e Sony, por Amstel, segunda marca de cerveja da Holanda (atrás apenas de Heineken), BMW, Glendiddich (uísque) e Omega. Veja a seguir um dos recentes filmes institucionais criados pela agência para a Adidas, que mostra a história do fundador da marca Adi Dassler.