"Quando todos estão pensando a mesma coisa, é sinal de que ninguém está pensando"

Lindo.

Sorriso largo,
meiguice no olhar,
pensamentos transformam em palavras,
gestos em atitudes,
mostrando suas qualidades e virtudes,
linda rosa que floresce no amanhecer,
que enebria as noites enluaradas,
com esse jeitinho doce de ser.

Érica Soares

Quando meia volta é ir pra frente

Em 1998, cinco profissionais da Wieden +Kennedy Amsterdã que trabalhavam diretamente com a principal conta da agência, a Nike, saíram da empresa para montar seu próprio negócio com um cliente inaugural não menos tentador: a Adidas. Assim nasceu a 180 Amsterdam, em 1 de outubro em 1998. O nome foi escolhido quando um deles leu, dias antes, um texto de Francis Ford Copolla falando sobre a importância de se correr riscos e de dar meia volta quando se está diante de um problema. Pouco tempo depois, foi criado o conceito "Nothing is Possible" e a 180 começou a ganhar cada vez mais espaço dentro da Adidas, passando a desenvolver todas as suas estratégias criativas globais. Fundada sob um conceito multidisplicinar e com foco em entregar uma grande idéia por meio do canal que mais for apropriado, a 180 depois de alguns anos de estrada, firmou parceria com a TBWA para que a rede veiculasse suas campanhas criadas para o principal cliente nas diversas unidades globais. Tal entrosamento levou à compra da rede pela Omnicom, em 2006. Andy Fackrell, diretor executivo de criação da 180 e que faz parte do grupo que deixou a W+K, explica que essa mudança de status - de agência independente para pertencer a um grande grupo global - abriu portas para clientes importantes, como Sony, que resultou inclusive na abertura do segundo escritório da 180, em Los Angeles, em janeiro de 2007. "Tínhamos muito medo de dar esse passo, mas hoje posso afirmar que continuamos no controle da situação mantendo nossa essência e a relação com a TBWA e com o Lee Clow (chief creative officer da TBWA\Worldwide) é ótima", diz. Fackrell não perde a oportunidade para dar uma alfinetada no seu antigo cliente. "O conceito 'Nothing is Impossible' é muito mais adequado e envolvente do que o 'Just do It' (Nike), além do mais a marca Adidas tem um apelo muito maior", diz negando haver qualquer questão pessoal nessa colocação. Assim, como a agência que deu origem à sua formação, a 180 também possui uma equipe bastante globalizada, 25 países estão representados entre os 130 funcionários, incluindo aí um designer brasileiro, Yomar Augusto. "Essa é uma característica de Amsterdã, somos uma cidade internacional e isso faz com que nossa equipe seja mesmo multifacetada, o que é ótimo para a nossa proposta de entregar a melhor idéia em qualquer disciplina", diz Andy, ele próprio um neozelandês. Hoje, a carteira de clientes da 180 é formada, além de Adidas e Sony, por Amstel, segunda marca de cerveja da Holanda (atrás apenas de Heineken), BMW, Glendiddich (uísque) e Omega. Veja a seguir um dos recentes filmes institucionais criados pela agência para a Adidas, que mostra a história do fundador da marca Adi Dassler.

Como criar publicidade que vende

O título não é novo e não é meu.



No final da década de 60, David Ogilvy conduziu sua agência a uma série de "house ads" que fizeram época pela quantidade de palavras e pela apresentação de lições sobre como fazer publicidade que funciona.



Um dos anúncios dessa série, publicado pela primeira vez quando eu estava aprendendo a andar, trazia o título deste post "How To Create Advertising That Sells" e endereçava questões que nunca deixaram de ser atuais:

. Posicionamento
. Promessa
. Imagem de Marca
. Big Idea
. Diferenciação
. Personalização e envolvimento
. Inovação: Start Trends
. Foco em seduzir pessoas e prêmios como consequência
. Segmentação psicológica (no final dos anos 60, David Ogilvy posicionava a Mercedes- Benz para atender não-conformistas que zombavam dos símbolos de status e rejeitavam apelos de esnobismo)
. O valor do novo ("don´t bury news")


Estes e outros pontos, alguns - hoje - bastante polêmicos, estão endereçados no anúncio repleto de palavras criado pela Ogilvy no final dos anos 60. Eu sugiro que você abra mão de concordar ou não e invista um tempo lendo ou relendo esse clássico da publicidade mundial.



Uma volta ao que já fomos que pode valer super a pena em tempos de discussões sem fim sobre quem somos, onde estamos e pra onde vamos: http://bit.ly/dy3CKY



Ana Paula Cortat é vice-presidente de Estratégia de Marca do Grupo Isobar no Brasil

Twitter divulgou uma lista com os dez tuítes mais retuitados do ano.

Como parte de uma retrospectiva que vem fazendo desde a semana passada, o Twitter divulgou uma lista com os dez tuítes mais retuitados do ano. O ranking foi dominado por personalidades ligadas à música, como Drizzy Drake, Lil Wayne, Justin Bieber, Joe Jonas, Rihanna, Lady Gaga e Kayne West.

O primeiro lugar, no entanto, ficou com o comediante norte-americano Stephen Colbert, que, no dia 16 de junho, escreveu uma frase sobre o vazamento de óleo no Golfo do México – assunto mais comentado de 2010 na rede de microblogs. “Em homenagem aos pássaros encharcados de óleo, ‘tweets’ [pius] agora são ‘gurgles’ [borbulhos]”, postou.

“O humor é uma parte chave da experiência no Twitter, e a lista dos mais retuitados reflete a forma como as pessoas usam o serviço para comédia ou paródia”, descreveu Jodi Olson, da equipe de comunicação do Twitter, no blog oficial da companhia.

O segundo tuíte mais retuitado foi um do cantor e ator canadense Drizzy Drake. “Sempre ignoramos os que nos adoram e adoramos os que nos ignoram”, escreveu o artista em 18 de setembro. Entre as demais há uma mensagem do rapper norte-americano Lil Wayne que dizia apenas “Aaaaaaahhhhhhmmmmm baaaaakkkkkkkkkk! [estou de volta]”.

A lista completa pode ser conferida no hotsite “Year In Review” do Twitter. Nos últimos dias, a empresa já publicou uma relação dos tuítes mais poderosos do ano, das personalidades que aderiram à ferramenta nos últimos 12 meses e um ranking com os assuntos mais comentados na rede de microblogs em 2010.

Rede sociais e Publicidade

É fato que estão se tornando o canal direto dos anunciantes com consumidores, estes cada vez mais ávidos em colaborar com a criação de novos produtos e com a comunicação das marcas que admiram.

Segundo Kika Oncken, gerente de display do Google, o Brasil lidera mundialmente em número de usuários do Orkut, ficando na frente da Índia e dos Estados Unidos. No final do ano passado, a cantora Ivete Sangalo fez a primeira transmissão ao vivo no Orkut. A ação consistia em responder as perguntas sobre o lançamento de seu último DVD, que foram feitas pelos próprios usuários, dentro da sua comunidade customizada. A transmissão aconteceu dentro do próprio banner, para todos os usuários que entraram no Orkut durante a entrevista.

Apesar de o Orkut continuar na liderança dos sites de relacionamento, o Twitter, e principalmente o Facebook (hoje com 500 milhões de usuários no mundo), ganham cada vez mais espaço na preferência do brasileiro. Fundado em fevereiro de 2004, em um dormitório da prestigiada Universidade de Harvard, nos Estados Unidos. Sua marca está avaliada em US$ 50 bilhões e tem um faturamento estimado em US$ 2 bilhões. No último dia 3, o banco de investimentos Goldman Sachs Group Inc. e a russa Digital Sky Technologies investiram US$ 500 milhões no site.

O fenômeno da empresa fundada por Mark Zuckerberg, de 26 anos – o mais jovem bilionário do mundo –, foi parar nas telas do cinema com o filme “A rede social”, do diretor David Fincher, que relata toda a trajetória da criação desse site de relacionamento, que começou sem querer.

Após o rompimento de um namoro e de uma bebedeira, Zuckerberg resolve hackear os computadores de Harvard e coloca as fotos de todas as garotas do campus, uma ao lado da outra, para votarem na mais bonita. Ele batiza o site de Facemash, que logo adquire um caráter viral, derruba toda a rede de sistemas de Harvard e cria uma grande polêmica no campus devido à suposta misoginia da página.

Pela criação do Facemash, Zuckerberg é acusado de violação de segurança, de direitos autorais e do direito à privacidade. Mesmo assim, naquele momento, nasce a estrutura básica do Facebook, que se expandiu do campus de Harvard para o mundo. Hoje, o Facebook emprega duas mil pessoas e a matriz está localizada em Palo Alto, na Califórnia, e conta com outros dez escritórios nos Estados Unidos e mais 11 no mundo: Irlanda, Alemanha, Inglaterra, Espanha, Itália, França, Suécia, Austrália, Japão, Canadá e Malásia.

O Twitter, criado por Biz Stone e Evan Williams em 2006, está avaliado em US$ 3,7 bilhões e já registra 175 milhões de adeptos no mundo. De acordo com um estudo realizado pela Boo-Box, de 100 ações realizadas por anunciantes no microblogging, houve 300 milhões de views. De olho no filão dos anunciantes, o Twitter lançou no ano passado o Promoted, um novo formato de publicidade.

Anunciantes aproveitam, claro:


No último ano, muitos anunciantes estenderam suas ações publicitárias para as redes sociais com o objetivo de se aproximar mais dos consumidores e permitir uma maior interação com eles, mesmo sabendo que correm o risco de serem criticados. Afinal, a internet oferece um espaço maior para o consumidor expressar livremente sua opinião sobre marcas, produtos e serviços.

No final do ano passado, a iThink criou um aplicativo para o Pão de Açúcar no Facebook que sorteia amigo secreto. Para acessar, basta o usuário entrar na página do Pão de Açúcar no Facebook e enviar convites para o amigo secreto, selecionando o dia do sorteio e da troca dos presentes. Depois de fechado o grupo, os participantes podem enviar mensagens anônimas e dicas de presentes.

Hoje, o Pão de Açúcar também está presente no Linkedin, Twitter e Orkut, além de ter um blog. Em recente campanha do Kuat, a RMG criou o “Kuat Oh Yeah Experience”, protagonizado por Marcelo Adnet. A campanha não tinha um site, apenas o brandchannel da marca. Para divulgar a ação, os internautas foram convidados a postar um vídeo de um momento marcante no Twitter, com a hashtag #KuatOhYeah. A cada semana, blogueiros selecionavam o internauta que tivesse mandando o melhor vídeo e juntos com o apresentador Marcelo Adnet, faziam brainstorms. Esses pensamentos tornaram-se roteiros que foram gravados nas ruas sob o comando de Adnet. “Quando o segundo brainstorm foi ao ar, o número de views no YouTube aumentou de 10 para 100 mil. Resultado surpreendente para uma campanha exclusiva na web”, comenta Patrice Lamiral, diretor de planejamento da RMG.

Já a LG permite, por meio do Facebook, que usuários de toda a América Latina enviem ideias de produtos que melhorem a vida das pessoas. Também foi criado um vídeo inspiracional que ultrapassou um milhão de views no YouTube, além de um concurso de roteiros na plataforma, no qual o melhor roteiro será produzido e veiculado na internet.

E a Smirnoff, por meio de sua página no Facebook, pedia a colaboração dos internautas para a construção do Smirnoff Nightlife Exchange Project, que consistia em uma festa realizada na mesma hora em diferentes cidades do mundo com elementos culturais de outros países. Os anúncios impressos também conduziam o consumidor ao perfil da marca no Facebook. No final da ação, a Smirnoff conseguiu se relacionar com 65 mil pessoas.

De publicitário e vendedor todo mundo tem um pouco

Que a propaganda é a alma do negócio, isso todo mundo já sabe. Em qualquer peça publicitária deve existir sempre um projeto de sedução, diz Washington Olivetto, publicitário responsável por alavancar uma das marcas brasileiras mais famosas, “Havaianas”. Atualmente de cada 100 brasileiros, 94 já tiveram ou têm um par das legítimas, hoje sinônimo de brasilidade.

Mas nem sempre o conhecimento é imprescindível. O mais importante para quem trabalha com a publicidade é a criatividade. Ser publicitário é não ter medo de colocar a cara a tapa, é entender que para ter sucesso é preciso ser ousado. O mesmo vale para o profissional de vendas, ele tem de possuir características semelhantes ao do publicitário para vender qualquer produto ou serviço.

O vendedor tem de exercitar o talento de fazer as pessoas adquirirem produtos, ou aderirem a causas, não porque as pessoas são maleáveis, mas sim porque foram seduzidas, não porque as pessoas solicitam, mas porque a necessidade foi sentida e ganhar a confiança do cliente é tudo o que se ânsia. “Pois a publicidade não vende. Ela apenas cria a predisposição de compra. Quem vende é o vendedor”, afirma Olivetto em suas declarações.

Por isso, não deixe de se informar, ler notícias relacionadas e ficar atento as novas tecnologias e novidades do mercado. Lembre de se aperfeiçoar sempre que tiver a oportunidade e compartilhar experiências com profissionais qualificados, através da sua rede contato, network é tudo para quem trabalha com publicidade e vendas.

O dia do publicitário (1º de fevereiro), para nós da Atual Card é uma oportunidade de agradecer aqueles que de fato fazem a venda acontecer: Os vendedores!

Atual Card

PARA QUEM GOSTA DO QUE É SIMPLES!

Não se preocupe com Deus. Ele cuida de Si mesmo. Ele se defende. Ele é maior de idade.

Não se angustie por Deus. Ele não se transtorna e nem se abala.

Não defenda Deus. Se Ele não defender a Si mesmo, por que haverá você de fazê-lo? Você tem melhores argumentos?

Não se aflija em fazer Deus compreensível. Isto não é possível. Ele revela a Si mesmo ou nada é discernido.

Fale de Deus como Ele fala de Si mesmo.

Fale de Jesus como Jesus falou de Si mesmo.

Fale do Evangelho como ele fala em si mesmo.

Nunca discurse Deus. É obra de artífice de ídolos de linguagem.

Nunca filosofe Deus. É a louca-loucura dos sábios, que é a maior insensatez para Deus.

Nunca doutrine sobre Deus. É melhor oferecer bula de remédio a um doente analfabeto.

Confie sempre na verdade. Ela é invencível.

Confie sempre no amor. Ele é de Deus; pois Deus é amor.

Confie sempre que a paz é a melhor arma e a melhor defesa.

Creia simples e tudo será maravilhoso.

Creia complexo e você jamais terá alegria.

Creia, apenas creia, e tudo passará a ser possível.

Mas, sobretudo, seja sincero com Deus e com você mesmo, pois, sem isso, nada acima é verdade.

Nele,

Caio

29/08/07

ManausAM

Tenho medo que as repetidas tragédias nos deixem insensíveis e sem um olhar mais humano diante delas.

Jamille C, Dias

"Guarda um pedacinho do meu coração contigo fica com ele como prova do meu amor."